Google SGE, éviter une baisse de trafic allant jusqu’à 64%

L'intelligence artificielle générative (GenAI) a émergé comme un catalyseur majeur du changement, redéfinissant la manière dont nous abordons la recherche en ligne. Dans cet article, nous explorerons les tenants et les aboutissants de l'Expérience de recherche générative Google (SGE), son impact sur le référencement (SEO) et les implications stratégiques pour les entreprises et les créateurs de contenu.

Il y a plusieurs semaines de celà, nous avions déjà présenté Google SGE dans l'article : L'intelligence artificielle de Google va-t-elle- tuer le référencement naturel? 
La réponse à cette question est toujours Non, l'IA n'éliminera pas le SEO. Cependant, le référencement naturel devra affronter des changements significatifs.

Generative AI et SGE : Redéfinir l'Expérience de Recherche

La SGE Google, alimentée par l’IA générative, est une mise à jour qui marque une étape importante dans la recherche Google. Cette expérience transforme les résultats de recherche organiques en réponses cohérentes et informatives, directement visibles sur la page de résultats de recherches (SERP). Un changement majeur réside dans le concept de "recherche zéro-clic", où les utilisateurs obtiennent des réponses sans avoir à cliquer sur des liens.

La recherche zéro-clic représente un tournant majeur, où les utilisateurs accèdent aux informations sans quitter la SERP. Les données de 2022 montrent que près de la moitié des recherches Google étaient de nature zéro-clic, une tendance en augmentation. Avec la Search Generative Experience, Google souhaite donc accélérer cette transition vers des résultats de recherches plus efficaces et instantanés.

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La transition vers un monde zéro-clic s'accompagne d'une baisse du trafic organique. Les entreprises doivent anticiper ces changements et évaluer comment ils pourraient affecter les leads, les campagnes de reciblage et la notoriété de la marque.

Impacts de la SGE Google sur le SEO

Problèmes d'Implémentation de google SGE

Google SGE est à ce jour uniquement accessible dans 120 pays, hors Europe, en rejoignant la plateforme Search Labs de Google. Search Labs est un programme qui permet d'expérimenter les premières expériences de recherche sur Google. Google reconnaît donc que la SGE est encore en phase d'expérimentation, laissant la porte ouverte à des ajustements continus.
Bien que la Search Generative Experience promet une recherche optimisée, des problèmes d'implémentation subsistent. Il arrive par exemple que la SGE s'insère là où elle n'est ni pertinente ni nécessaire, entraînant une baisse du trafic vers les liens traditionnels

Des nouvelles fonctionnalités dans la dynamique de Classement

La Search Generative Experience (SGE) modifie significativement la hiérarchisation des pages de résultats. D'après SE Ranking, on observera dans la SERP une diminution des espaces réservés aux publicités payantes, tandis que celle-ci sera davantage jalonnée de Snippets et de fonctionnalités Google.

Google SERP actuelle VS Google SERP avec SGE

Aussi, on pourra s'attendre à des variations de performances importantes entre les résultats de recherche traditionnels et les résultats optimisés par la SGE. Ces variations soulèvent des questions sur la manière dont la SGE équilibre les modèles de clics traditionnels.

Anticiper le Changement : Conseils pour les Leaders

Impact sur les Liens SEO et perte de Trafic

Selon Insight Partners, 57% des liens cités par la SGE proviennent de la première page des résultats organiques. Selon Search Engine Land, la SGE pourrait également entraîner une perte théorique de trafic allant de 18 à 64%. Celle-ci serait en moyenne de 25% selon Insight Partners. Ces chiffres soulignent l'impact significatif de la SGE sur le paysage du référencement.

Adaptation des Stratégies de référencement SEO

Compte tenu de ces changements, les entreprises devront réévaluer leurs stratégies SEO. Dans ce contexte, le principe EEAT de Google (Expérience, Expertise, Autorité et Confiance) , déjà à la base des bonnes pratiques en référencement, prend encore une nouvelle dimension. Google encourage les entreprises à aligner leurs stratégies SEO sur ces critères. 

Adapter sa stratégie SEO pour attirer un trafic qualifié et propice à la conversion nécessite une compréhension approfondie de ces principes fondamentaux."

• Expérience : Google favorise le contenu provenant d'individus ayant une expérience réelle et directe du sujet.

• Expertise : Le créateur de contenu doit posséder les connaissances nécessaires tout en comprenant les attentes de son audience pour optimiser ses contenus.

• Autorité : Le créateur de contenu doit être une référence dans son domaine, mesurée par des indicateurs tels que les backlinks, les mentions, et les partages sur les réseaux sociaux.

• Confiance : Les informations publiées doivent être fiables, la politique de confidentialité transparente, la méthode de contact claire, et le site sécurisé.

Naviguer dans ce nouveau paysage présente des défis mais aussi des opportunités. Les entreprises stratégiquement positionnées dans la SGE pourront offrir un contenu de qualité, gagnant ainsi en autorité et en confiance. La clé réside dans la capacité à fournir un contenu précieux et fiable.
Les équipes de contenu doivent innover, en se concentrant sur des médias tels que la vidéo ou les podcasts, adaptés à la SGE. La recherche constante de stratégies de contenu distinctives et pertinentes devient impérative pour maintenir une présence robuste dans la SERP.

Monétisation et Publicités payante : Nouveaux défis et opportunités

Avec moins d'espaces publicitaires dans la SERP, le futur de la monétisation au sein de la SGE reste à ce jour incertain. Il est possible que la concurrence pour les enchères publicitaires augmente. Les entreprises devront alors ajuster leurs stratégies publicitaires payantes à mesure que la SGE évolue.
Les professionnels du marketing doivront surveiller de près l'évolution des résultats payants pour maintenir la visibilité et la compétitivité.

Améliorez votre stratégie de référencement SEM avec SIWAY

La Search Generative Experience de Google ne sonne pas le glas du référencement naturel, mais plutôt sa réinvention. Il est essentiel de rappeler que Google comme votre entreprise partagent l'objectif commun d'améliorer l'Expérience utilisateur pour les clients. Si Google Searche Generative Experience est encore actuellement en phase de test, anticiper sa mise en service représente aujourd'hui un enjeu essentiel.

Avec plus de 15 ans d'expérience, SIWAY s'engage à améliorer votre stratégie de référencement. En collaborant avec nous, vous bénéficiez de notre compréhension des tendances émergentes, de notre capacité à innover et d'un partenariat pour naviguer avec succès à travers votre transition digitale. Faites équipe avec SIWAY pour demeurer en tête de la courbe SEO.