Boostez votre Visibilité SEO. Maîtrisez les Rich Snippets et Fonctionnalités Google pour un Impact Maximisé !

Vous le savez, la page de résultats des moteurs de recherche, la SERP, ne se limite pas à une liste de liens. La page de résultats de Google offre de nombreuses fonctionnalités et extraits enrichis : Les Rich Snippets. Alors, bien que le classement organique reste l’objectif n°1 pour optimiser vos taux de clics, il est essentiel pour vous de vous démarquer au milieu de ces multitudes résultats. C'est précisément là que les Google features et Rich snippets entrent en jeu.

Que sont les Rich snippets, les featured snippets, et les Google SERP features?

 

Au-delà du titre, de l'URL et de la méta-description, les snippets enrichis affichent des informations supplémentaires. Ces informations sont puisées à partir des données structurées ou des métadonnées que les moteurs de recherche peuvent extraire du contenu de vos pages web. 

Les extraits enrichis peuvent inclure des éléments tels que les notations par étoiles, les prix de vos produits, les dates d'événements, et bien plus encore. 

Ainsi, non seulement les snippets enrichis rendent vos résultats plus attrayants, mais ils leur permettent également d'occuper plus d'espace sur la page de résultats. 

Avec une meilleure visibilité organique, vos résultats apparaissent plus convaincants et plus fiables. Vous offrez ainsi aux utilisateurs un aperçu de ce qu'ils peuvent s’attendre à trouver sur vos pages.

Galerie d'éléments visuels de la recherche Google © Google

Featured Snippets : le Graal des référenceurs ?

Les featured snippets, les extraits en vedette, apparaissent quant à eux directement au top de la SERP. Véritables trésors pour les internautes, ils fournissent des informations précieuses directement dans les résultats de recherche. Ils peuvent apparaître sous forme de listes, de graphiques, de photos ou même de vidéos. Leur principal atout ? Ils s'affichent au-dessus du premier résultat organique : En position “0” ! Les featured snippets offrent donc une grande visibilité à votre site web et renforcent la crédibilité de votre entreprise.
Pourtant, les featured snippets ne garantissent pas nécessairement un taux de clic plus élevé, car si les utilisateurs trouvent directement les réponses à leurs requêtes dans les pages de résultats, celà peut entraîner une baisse du taux de clic. Une étude réalisée par Sixtrix en 2020 suggère que ces extraits en vedette entraînent une baisse du CTR de 5,3 % sur le site mis en vedette au bénéfice des sites en 2eme et 3eme position. Comme quoi, être sur les 2eme et 3eme marches du podium peut aussi avoir quelques avantages !

Quelles sont les Google SERP features, les autres fonctionnalités des pages de résultats ?

Les SERP Google ne s’arrêtent pas non plus aux snippets. En effet, les recherches connexes, les packs locaux, les liens de site, les carrousels et “Autres demandes” (People Also Asked) complètent également vos résultats d’informations utiles et facilitent l’expérience utilisateur.

• Les Local Packs, ou packs locaux, jouent un rôle essentiel sur Google pour les entreprises locales. Ils occupent la première position dans les résultats de recherche organiques et présentent une sélection de résultats pertinents pour des requêtes géolocalisées telles que des magasins, des restaurants ou des services locaux. Ils fournissent des informations cruciales telles que l'adresse, le numéro de téléphone, les horaires d'ouverture, les avis des clients, etc. En cliquant sur ces résultats, les utilisateurs peuvent obtenir des informations plus détaillées, y compris des photos, des descriptions, voire des itinéraires sur Google Maps.
  Si vous souhaitez que votre entreprise figure dans ce pack local, il est essentiel de maintenir une présence en ligne de qualité en optimisant votre site web et en mettant régulièrement à jour votre fiche Google My Business. De plus, une gestion efficace de votre réputation en ligne et des avis clients vous permettra de maximiser vos chances d'apparaître en tête de cette liste très sélective.

 

• Les Sitelinks, ou liens de site, sont de véritables boosters pour augmenter vos taux de clic. Ce sont des liens supplémentaires qui apparaissent sous le principal résultat d'un site web dans les résultats de recherche. Ils aident les utilisateurs à accéder rapidement à des pages spécifiques de votre site, ce qui améliore la navigation et la convivialité. Google les génère automatiquement en fonction de la structure de votre site, mais vous pouvez également les influencer en optimisant votre site..
  Selon Sistrix, lorsque le premier résultat affiche des Sitelinks, son taux de clic passe à 46,9 % au lieu de 28,5 %.
  
  
• Les Knowledge graphs, ou graphes de connaissance, fournissent des informations directement dans les SERP, affichant des données structurées sur des sujets tels que des personnalités célèbres, des lieux, des entreprises, etc. Cela permet aux utilisateurs d'obtenir des réponses plus rapides et plus complètes à leurs questions sans même cliquer sur un lien.
  A l’instar des Featured Snippets, les knowledge graphs offrent une belle visibilité à votre site mais ne garantissent pas non plus une hausse du taux de clic.
  
• Les "People Also Ask" (PAA), ou "autres questions" en français, sont une fonctionnalité interactive dans les résultats de recherche de Google. Elles se présentent sous forme de boîtes qui affichent des questions liées à la recherche initiale de l'utilisateur. En cliquant sur ces questions, les utilisateurs peuvent obtenir des réponses directement dans les résultats de recherche, souvent sous forme d'extrait de texte ou de liens pertinents.
  
  
• Les “Related searches”, ou Recherches associées", offrent aux utilisateurs des suggestions de requêtes connexes à leur recherche initiale. En d'autres termes, Google propose aux utilisateurs des pistes de recherche qui n'ont peut-être pas encore explorées.
  Marketeurs, en surveillant régulièrement les Recherches associées et les PAA dans votre domaine, vous pourez identifier de nouvelles opportunités de création de contenu et de positionnement dans les résultats de recherche.

 

• Les packs d'images sur Google apparaissent lorsque la plateforme estime qu'elles peuvent enrichir les résultats de recherche. Lorsque vous cliquez sur une image, vous êtes dirigé vers l'onglet "Images" de Google, où vous pouvez explorer davantage et accéder au site web hébergeant cette image spécifique.
  Pour les créateurs de contenu, les packs d'images sont une composante intéressante de la SERP Google, et une compréhension approfondie de leur fonctionnement peut aider à exploiter pleinement le potentiel des recherches visuelles en ligne.
  
  
• Les autres Google SERP Features. Dans la SERP de Google, vous découvrirez encore bien d’autres fonctionnalités intéressantes qui enrichissent l'expérience de recherche comme les résultats Vidéos, des publications Twitter récentes, le pack Google Flights vous permetant de rechercher et filtrer facilement des options de vols directement depuis la SERP, et le Pack Hôtels proposant des fiches d'hôtels et d'auberge, ou même des offres d'emploi provenant de sites de recrutement tels que Glassdoor, Indeed et LinkedIn, Ces fonctionnalités enrichissent considérablement votre expérience de recherche sur Google en vous fournissant des informations pertinentes de manière rapide et efficace.

Données structurées, Contenu, Autorité : Les clés de la réussite ?

Pour briller avec les snippets de Google, trois éléments essentiels : les données structurées, le contenu de qualité, et l’autorité.

• Données structurées : Si vous souhaitez naviguer avec aisance dans le monde des résultats enrichis, vous devrez d'abord vous aventurer dans les eaux parfois intimidantes du référencement technique.
  L'intégration des données structurées sur vos pages implique d’ajouter du code en coulisses de votre site. En le faisant, vous pouvez étiqueter explicitement et identifier les éléments clés de votre contenu, le définissant clairement et le rendant plus facilement repérable pour Google.
  Les données structurées décrivent le contenu de vos pages en utilisant un langage de balisage conforme aux normes établies par le consortium schema.org notamment JSON-LD, Microdata et RDF. Cependant, Google recommande avant tout JSON-LD en raison de son évolutivité et de la faible probabilité d'erreurs de la part des utilisateurs. 

Visualisation de JSON-LD prenant le contenu non structuré du web, le structurant pour créer un résultat organisé et structuré.

Google met par ailleurs à disposition l'outil d’aide au balisage "Structured Data Markup Helper" pour simplifier ce balisage.

 

• Contenu de Qualité  : Explorez les tendances actuelles en utilisant les recherches associées ou les questions fréquemment posées dans les résultats de recherche Google, et créez un contenu pertinent pour mieux répondre aux besoins de votre audience.
• Optimisez votre site en renseignant les balises Title, Meta Description, H1, H2, H3 pour structurer votre texte. Cela augmente également vos chances d'apparaître dans les snippets enrichis. Plus les moteurs de recherche comprennent vos contenus et les jugent pertinents, plus votre visibilité en sera améliorée.

• Renforcez votre Autorité en Ligne : Renforcez enfin l'autorité de votre site. Cela passe notamment par une optimisation continue de votre netlinking. Liez vos contenus engageants et informatifs avec vos sources, vos partenaires, et faites en sorte d’obtenir des liens en retour.

• Suivi et optimisation de votre présence en ligne : Il existe de nombreux outils permettant d'analyser et améliorer votre visibilité en ligne et votre stratégie de référencement, tels que Semrush, Ahrefs et Moz Pro, qui proposent tous les trois un suivi de position, une analyse de mots-clés, des recommandations d'optimisation, ainsi que des fonctionnalités avancées pour analyser les SERP Features. Ces outils jouent un rôle essentiel pour identifier des opportunités d'optimisation et à rester compétitifs sur les moteurs de recherche.

Patience et SEO 

Comme pour toute optimisation SEO, l'apparition de vos dernières optimisations dans les résultats enrichis de la SERP peut prendre plusieurs jours, voire plusieurs semaines après leur implémentation. Il est essentiel de faire preuve de patience tout au long de ce processus pour obtenir les résultats souhaités. Ensuite, il sera tout aussi important de suivre de près l'impact de vos modifications.

Aussi, si vous souhaitez maximiser votre visibilité en ligne et concrétiser vos objectifs, faites équipe avec SIWAY, l'agence 360 spécialisée en référencement. Que ce soit pour réaliser un audit complet de votre site ou de votre présence sur les moteurs de recherche, identifier les optimisations techniques nécessaires, créer des contenus de qualité ou élaborer une stratégie de linking efficace, contactez-nous dès aujourd'hui pour propulser votre site Web vers de nouveaux sommets ! Notre équipe est prête à vous accompagner dans l'atteinte de vos objectifs en ligne.

 

Article à suivre : Rich Snippets et fonctionnalités de la SERP Google en 2023

 

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