Du SEO au GEO : comment optimiser votre visibilité à l’ère de ChatGPT, Perplexity & Gemini

Le SEO reste la clé de la visibilité sur Google. Pourtant, les comportements des internautes changent, et les techniques de référencement doivent évoluer au même rythme.

De plus en plus de recherches passent aujourd’hui par des outils comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini, qui ne se limitent plus à afficher une liste de liens. Ces systèmes analysent plusieurs sources et formulent directement une réponse à la question posée.

Cette évolution introduit une nouvelle approche : le GEO (Generative Engine Optimization). L’objectif n’est plus seulement d’apparaître dans les résultats d’un moteur de recherche, mais aussi d’être identifié et repris par les moteurs d’IA générative. 

Cet article présente les principes du GEO, les différences avec le SEO traditionnel et les bonnes pratiques pour améliorer la visibilité de vos contenus dans ces environnements.

Pourquoi le SEO “classique” ne suffit plus

Depuis 2024-2025, des signaux de transformation montrent que les moteurs IA gagnent en influence :

• Google a annoncé lors de Google I/O 2025 le déploiement des AI Overviews dans plus de 200 pays, transformant les résultats de recherche en résumés générés par IA.
• En Europe, des tests d’AI Overviews sont déjà observés en Allemagne, Italie et Suisse.
• Le trafic “AI” (via ChatGPT, Perplexity, etc.) est encore marginal comparé au trafic organique, mais croît très fortement : en 2025, les plateformes d’IA représentent environ 0,15 % du trafic mondial ; ChatGPT capte ~77,97 % de ce trafic IA, Perplexity ~15,10 %, et Gemini ~6,40 %.
• Du côté des marchés européens, le SEO reste majoritaire (la part organique reste autour de 50 à 52 %), mais la croissance de l’IA inquiète les acteurs du contenu.

Conséquence : même si vous êtes très bien positionné dans les SERP “traditionnels”, si une IA répond à la requête de l’utilisateur sans vous citer, vous perdez une opportunité de visibilité. Le SEO ne disparaît pas, mais doit évoluer.

Qu’est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization) ?

GEO désigne l’ensemble des pratiques visant à rendre un contenu reconnaissable, exploitable et cité par les moteurs de réponse IA (LLM, IA conversationnelle).

Autrement dit :

• Le SEO cherche à positionner une page dans les listings de moteurs classiques.
• Le GEO cherche à ce qu’une IA réutilise directement votre contenu (ou l’agrège) dans sa réponse.
• Il s’agit d’aller au-delà du simple classement : on entre dans la “bibliothèque de réponses des IA”.

Un autre point intéressant : les IA accordent souvent davantage de poids sur les médias tiers crédibles (articles autoritaires, sources fiables) que sur le contenu propriétaire pur, ce qui place la stratégie de brand / earned media au cœur du GEO.

Comment les IA “lisent” le contenu web

Pour bien calibrer une stratégie GEO, il faut comprendre comment les moteurs IA fonctionnent :

1. Récupération + synthèse
   Les IA génèrent des réponses en combinant plusieurs sources : elles ne “crawlent” pas comme un moteur classique, mais elles croisent ces connaissances avec des recherches actualisées sur le web.
2. Préférence pour la crédibilité et la fraîcheur
   — Des sources fiables, bien citées, avec dates, auteurs, références.
   — Un contenu à jour plutôt qu’obsolète.
   — Les IA préfèrent souvent citer des sources tierces reconnues.
3. Structure et clarté
   Un contenu bien structuré (titres, paragraphes courts, listes, balises Hn) est plus facile à “scanner” par une IA.
4. Langage riche et entités
   Les IA analysent les entités (personnes, lieux, concepts) et le contexte sémantique. Plus votre texte est riche en entités bien liées, mieux il est compris par les modèles

Les piliers d’une stratégie GEO gagnante

Voici les axes à renforcer pour rendre votre site “GEO-ready” :

1. Structure et lisibilité “machine + humain”

• Utiliser des titres H2 / H3, des paragraphes courts.
• Introduire des tables, listes, encadrés de définitions, FAQ.
• Mettre en gras les termes clés ou les réponses directes (ce que l’IA pourrait “reprendre”).

2. Crédibilité & transparence

• Mentionner les sources : études, articles, dates.
• Afficher les noms d’auteurs, les qualifications, les liens externes de confiance.
• Montrer que votre marque est reconnue dans votre domaine (citations externes, mentions presse).

3. Richesse sémantique / entités

• Ne pas se limiter aux mots-clés. Par exemple : “GEO”, “SEO”, “ChatGPT” : introduire les termes connexes (IA conversationnelle, résumé automatique, RAG, modèles de langage, agents).
• Créer des liens internes utiles, les IA peuvent les suivre dans leur contexte.

4. Balisage & métadonnées spécifiques

• Utiliser JSON-LD / schema.org pour Articles, FAQ, HowTo, Citation.
• Ajouter des métadonnées “AI-friendly” : des balises de type lms.txt (par analogie à robots.txt, mentionnée dans les milieux SEO).
• Marquer les dates de mise à jour, versions, auteurs dans les métadonnées.

5. Formats “IA friendly”

• FAQ, Questions/Réponses.
• Guides pratiques (“Comment faire …”).
• Études de cas, comparatifs.
• Résumés introductifs (ce que l’IA peut reprendre comme “snippet”).

6. Stratégie de contenu externe & earned media

• Obtenir des mentions sur des sites crédibles, blogs sectoriels, médias.
• Produire des contenus invités (guest posts) pour renforcer votre crédibilité d’une tierce partie.
• Surveiller les citations de votre marque dans des contextes pertinents.

Optimiser spécifiquement pour ChatGPT, Perplexity & Gemini

ChatGPT

• ChatGPT reste le leader pour le trafic IA (près de 78 % en 2025).
• Il s’appuie en partie sur Bing / web index : votre contenu doit être accessible via les moteurs classiques.
• Créer des “réponses promptables” : formulations claires pour que l’IA puisse reprendre mot à mot (ex. « Qu’est-ce que le GEO ? »).

Perplexity

• Combine moteur + IA : l’outil cite explicitement les sources dans ses réponses.
• L’accent est mis sur la transparence des sources : un contenu bien sourcé est plus valorisé.
• Le volume de requêtes est élevé : en 2025, Perplexity traite l’équivalent de 780 millions de requêtes par mois.

Gemini / Google (IA Overviews)

• Google ne bascule pas immédiatement tous les marchés : en France, le déploiement complet des AI Overviews n’est pas encore systématique.
• Mais dans les marchés tests (Allemagne, Suisse, Italie), on observe des redistributions de trafic : les contenus très spécialisés voient parfois +15 à +45 % de croissance tandis que les contenus généralistes souffrent.
• Gérez votre balisage, vos métadonnées, et préparez les contenus de niche.

GEO + SEO : une alliance indispensable

Ne voyez pas le GEO comme un remplacement du SEO, mais comme son extension logique :

• Le SEO continue : référencement, backlinks, optimisation, indexation.
• Le GEO complète : rendre les contenus utilisables par les IA.
• Les deux se renforcent : un bon SEO favorise l’accessibilité, un bon GEO favorise la “réutilisation IA”.

La feuille de route est claire : renforcer votre socle SEO, tout en intégrant progressivement ces logiques GEO.

L’arrivée des moteurs IA comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini ne signe pas la mort du SEO, mais impose une révolution de la visibilité en ligne. Le GEO offre la passerelle entre le contenu que vous produisez et les réponses intelligentes que les utilisateurs attendent.

Vous souhaitez anticiper l’évolution du référencement face aux moteurs IA ?

SIWAY vous accompagne dans l’analyse et l’optimisation de votre stratégie SEO, en intégrant les nouveaux usages liés à ChatGPT, Perplexity ou Gemini.