Mode AI : Google ajoute des fonctionnalités IA pour le voyage

Dans un contexte où l’expérience utilisateur s’attend à plus de fluidité, de personnalisation et de gain de temps, Google vient de franchir un cap : son mode IA (« AI Mode ») dans le moteur de recherche intègre désormais des fonctions dédiées au voyage. 

L’objectif : passer de la simple recherche d’informations à une assistance proactive dans la planification, la sélection et bientôt la réservation.

Trois grands axes dans l’offre voyage IA de Google

1. « Canvas » dans AI Mode, un carnet de voyage alimenté par l’IA

La fonction Canvas est désormais intégrée au AI Mode : dès que l’utilisateur demande « Planifie un voyage à … », un bouton « Create with Canvas » apparaît et génère un plan dans un panneau latéral.

• Ce plan agrège en temps réel : les vols, les hôtels, les photos et avis de Google Maps, ainsi que des suggestions issues du web.
• L’utilisateur peut affiner via des questions simples : « Montre-moi les hôtels avec petit-déjeuner gratuit et piscine », ou « Réduis le temps de transport entre hébergement et activités ».
• Pour l’instant, cette fonction est disponible sur desktop aux États-Unis, pour les utilisateurs qui ont activé l’expérience AI Mode via Labs.

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2. « Flight Deals » : l’IA qui trouve les bons vols

L’outil Flight Deals, déjà présent depuis quelques mois, est désormais étendu à plus de 200 pays/territoires et en 60+ langues.

• Conçu pour les voyageurs « flexibles », il suffit de préciser en langage naturel : « Un week-end plage en Europe au départ de Casablanca, budget vols < 300 € » pour voir des propositions.
• Cette approche marque une rupture par rapport aux filtres classiques (dates, aéroports) : on parle « intentions / envies » plutôt que « critères précis ».

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3. Réservation « agentique » (agentic booking) : l’IA qui réserve pour vous

Google annonce que son IA ne se contente plus de suggérer : elle réserve.

• Dès maintenant aux USA : réservation de tables au restaurant via AI Mode, sans opt-in Labs.
• À venir : soutenir la réservation de vols et d’hôtels directement depuis AI Mode. Google collabore avec Booking.com, Expedia, Marriott International, etc.
• Le concept : vous indiquez vos préférences (« 5 nuits à Lisbonne, hôtel 4 étoiles, petit-déjeuner inclus pour 2 adultes ») et l’IA va fouiller pour vous (hôtels + vols), présenter une sélection et vous donner un lien pour terminer la réservation.

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Quels impacts pour votre SEO ? 

1. Une nouvelle fenêtre d’opportunité SEO / UX

• Les pages « Planifier un voyage vers X » deviennent encore plus stratégiques : l’IA de Google va surfer dessus pour extraire des données, proposer des Canvas, etc.
• Le contenu doit être structuré pour que les informations (avis, installations hôtelières, proximité, photos) soient bien interprétables par l’IA.
• Le « moment » de la recherche change : ce n’est plus seulement « Quel hôtel à Barcelone ? », mais « Je veux un séjour plage + culture en Espagne en mai ». Adapter les mots-clés et l’intention devient essentiel.

2. Réduction des frictions pour l’utilisateur = barrière d’entrée plus basse

• Un utilisateur qui planifie via une IA va moins naviguer entre hôtels, vols, comparateurs, plateformes. Moins de clics, moins de friction.
• Cela signifie pour les acteurs touristiques : être « visible » dans ce pipeline IA (via partenariats, feed structurés, API ouvertes) devient clé.
• Pour les marques : l’UX doit être impeccable, chaque élément compte (photos, avis, donnée structurée) car l’IA va s’appuyer dessus.

3. Impact sur la chaîne de réservation / conversion

• Si Google permet (bientôt) de réserver des vols/hôtels directement depuis AI Mode, alors la part de rôle d’intermédiation pourrait se déplacer.
• Les acteurs de réservation devront s’intégrer à cette logique « tout-en-un » pour ne pas perdre du terrain.
• Il est important d’anticiper la concurrence sur le funnel « de l’idée au booking » via IA, et réfléchir aux « moments d’arrêt » où l’on capte l’intention avant que l’IA n’agisse.

Quels enseignements pour vous et pour votre SEO ?

• Assurez-vous que vos pages voyages comprennent des données structurées : prix, localisation, avis, photos.
• Produisez du contenu qui répond à des intentions “large” (ex : “court séjour plage sous prix X”, “city break culturel + gastronomie”) et pas uniquement à “hôtel X” ou “vol Y”.
• Créez des contenus conversationnels qui peuvent être repris par une IA (ex : « Quels sont les meilleurs hôtels famille Lisbonne avec petit-déj ? ») format question-réponse.
• Optimisez la proximité / transit-temps dans vos descriptions : l’IA de Canvas évalue ces données pour les suggestions.
• Pour les partenaires tourisme : explorez les possibilités d’intégration avec Google (via feed/hôtels/vols) pour apparaître dans ces flows IA.

La dernière mise à jour de l’AI Mode de Google marque un tournant pour l’industrie du voyage. L’intégration de Canvas, l’extension globale de Flight Deals et l’arrivée prochaine de la réservation fluide (hôtels/vols) signifient que la barrière entre recherche et réservation s’amenuise. 

Chez SIWAY, nous observons et accompagnons cette transition : si vous souhaitez repenser votre stratégie SEO et UX pour tirer parti de ces évolutions de Google, contactez-nous !