Être mieux référencé en GEO : Les actions pour être visible et mieux classé sur les moteurs IA

Aujourd’hui, avec l’arrivée des IA génératives comme ChatGPT ou Google SGE, les moteurs de recherche classiques ne sont plus les seuls à occuper l’espace en ligne. Les méthodes SEO traditionnelles ne suffisent donc plus pour se faire remarquer sur le web.
Il faut adopter une stratégie plus complète, appelée GEO (Google Engine Optimization), qui prend en compte plusieurs aspects : la notoriété extérieure, une organisation précise des contenus sur son site, et la régularité des signaux numériques. 

Présence externe et signaux : off-site

Être présent dans les médias de référence

La visibilité dans les médias de référence comme Wikipédia, Le Figaro ou Le Monde n’est pas seulement une question de prestige, mais un véritable levier de crédibilité pour le référencement. Ces plateformes disposent d’une autorité exceptionnelle aux yeux de Google, ce qui en fait des sources privilégiées pour nourrir le Knowledge Graph et les résultats enrichis. Être mentionné dans ces espaces permet d’ancrer une marque dans un écosystème fiable, renforçant ainsi la confiance algorithmique.

Pour y parvenir, il est essentiel de travailler des relations presse solides, de proposer des dossiers pertinents et sourcés, mais aussi de maintenir une présence cohérente dans des bases de connaissances ouvertes comme Wikipédia, à condition de respecter les règles éditoriales de neutralité et de notoriété.

Optimiser sa présence sur Google Maps et GMB

La fiche Google Business Profile (anciennement GMB) constitue le socle local de toute stratégie GEO. Être référencé sur Google Maps n’est pas suffisant : la fiche doit être optimisée en profondeur. La cohérence du NAP (Name, Address, Phone) est primordiale, et doit correspondre aux autres annuaires en ligne pour éviter toute ambiguïté.

La catégorisation joue aussi un rôle clé : choisir la bonne activité principale et les activités secondaires impacte directement la visibilité dans les recherches locales. L’ajout d’avis clients, de photos de qualité, de publications régulières et d’actualités renforce le dynamisme perçu par l’algorithme. Une fiche GMB ultra optimisée devient alors un point d’ancrage incontournable pour capter le trafic local.

Citations et e-réputation sur forums et médias

Les citations sur des forums réputés comme Reddit, ou dans des bases reconnues telles que Wikipédia, participent à la création d’un tissu de signaux off-site. Ces mentions ne génèrent pas toujours de liens directs, mais elles confèrent une légitimité par l’existence d’un discours tiers sur la marque.

Dans une logique GEO, il est crucial que la réputation se construit sur des espaces où l’utilisateur échange réellement, car Google et les IA génératives privilégient de plus en plus ces sources conversationnelles pour évaluer la popularité et la pertinence d’une entité.

Avis clients et e-réputation globale

Les avis publics sur Google, TripAdvisor, Trustpilot ou encore PagesJaunes ne sont pas uniquement un critère de réassurance pour les consommateurs. Ils alimentent directement la perception des moteurs et des IA. Une bonne gestion des avis implique une réponse rapide, polie et constructive, même en cas de retour négatif.

La régularité est également déterminante : un flux constant d’avis récents pèse davantage qu’une accumulation ancienne. Une e-réputation globale positive se construit ainsi par la gestion proactive de ces canaux, mais aussi par la cohérence entre la promesse de la marque et l’expérience vécue par le client.

Optimisations on-site pour un meilleur référencement GEO

Intégrer un store locator

Un store locator correctement structuré est un élément clé pour les entreprises multi-points de vente. Il doit être optimisé en SEO local : chaque page dédiée à une adresse doit disposer de ses propres métadonnées, d’un contenu unique et enrichi, ainsi que de données structurées adaptées (schema.org/LocalBusiness). Cette granularité permet à Google d’identifier précisément chaque établissement, augmentant les chances d’apparaître dans les résultats locaux correspondants.

Structuration du contenu et SEO technique

Le balisage sémantique, l’intégration de schema.org et une FAQ structurée sont aujourd’hui des prérequis pour maximiser la lisibilité par les moteurs de recherche et les IA génératives. Chaque page doit être pensée comme une ressource unique : métadonnées précises, images optimisées avec attributs alt descriptifs, contenu non dupliqué et mise en page cohérente. Le SEO technique sert de socle invisible mais indispensable pour qu’une stratégie GEO porte ses fruits.

Référencement dans annuaires sectoriels

Être présent dans les annuaires de référence de son secteur (PagesJaunes pour le B2C, TripAdvisor ou Booking pour l’hôtellerie-restauration, LinkedIn pour les entreprises B2B) permet de multiplier les signaux de crédibilité. Ces sources sont souvent consultées directement par les utilisateurs mais servent aussi d’appui algorithmique pour confirmer la fiabilité d’une entité locale.

Cohérence des profils sociaux

Les profils sociaux doivent refléter une présence active, cohérente et homogène avec les autres sources officielles. LinkedIn, YouTube et Twitter/X sont particulièrement scrutés par les IA génératives, qui s’appuient sur ces contenus pour contextualiser une entreprise.

Une ligne éditoriale régulière, un ton adapté et une fréquence soutenue renforcent la crédibilité et la visibilité de la marque au-delà du SEO traditionnel.

Être Knowledge Graph friendly

Pour apparaître dans le Knowledge Graph, il faut fournir des données précises et cohérentes : date de création, fondateur, siège social, chiffre d’affaires, nombre d’employés.

L’intégration d’un schéma Organization, correctement renseigné et mis à jour, est une étape indispensable. Ces informations doivent être reprises dans plusieurs sources fiables, afin que Google et les IA génératives puissent croiser et confirmer la véracité des données.

Multimédia et optimisation E-E-A-T

Les contenus multimédias (vidéos, podcasts, galeries d’images) ne sont plus seulement un atout UX. Ils sont intégrés dans les SERP enrichies et alimentent les moteurs génératifs comme SGE et Bing Copilot. 

L’optimisation E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) s’appuie également sur des éléments concrets : bio auteur vérifiable, témoignages clients documentés, citations dans des médias externes et transparence légale. Ces signaux combinés forment le socle de la crédibilité d’une marque en ligne.

FAQ enrichies et contenus comparatifs

Les FAQ enrichies, formatées avec le balisage FAQPage, visent désormais autant les moteurs de recherche classiques que les IA génératives, qui s’appuient sur ces données pour structurer leurs réponses. 

En parallèle, les pages comparatives ou alternatives ("Notre solution vs. X") répondent à une logique croissante des moteurs génératifs qui proposent systématiquement plusieurs options aux utilisateurs. Travailler ces contenus permet d’anticiper la visibilité dans les résultats de type "assistant".

Contenus multilingues

Et puis pour finir, la production de contenus multilingues devient une nécessité pour les marques à vocation internationale. Les IA génératives s’adaptent automatiquement à la langue demandée par l’utilisateur, et disposer d’un contenu natif dans plusieurs langues permet d’apparaître dans un plus grand nombre de résultats, avec un avantage certain en matière de pertinence culturelle et contextuelle.